Braztoa e Embratur firmam parceria para promoção internacional de experiências turísticas sustentáveis!
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A Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) e a Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) uniram forças para reconhecer e promover internacionalmente experiências turísticas brasileiras sustentáveis, destacadas por sua responsabilidade socioambiental e impacto positivo.
A parceria estratégica envolve o apoio institucional da Embratur à edição 2025 do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade (PBS) e o lançamento do Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil, uma vitrine inédita que apresenta vivências comprometidas com a sustentabilidade, a cultura local e a valorização das comunidades em diferentes regiões do país.
Apoio institucional à edição 2025 do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade
O apoio da Embratur ao Prêmio reforça o compromisso conjunto de fortalecer o turismo responsável no Brasil e ampliar sua projeção internacional. Essa parceria consolida o alinhamento estratégico entre as instituições e potencializa ações voltadas à promoção de experiências sustentáveis, em sintonia com as exigências e oportunidades do mercado global.
Com isso, a Embratur também integrou o corpo de jurados da premiação deste ano, contribuindo tecnicamente para a avaliação das iniciativas e agregando uma visão qualificada sobre as boas práticas mundiais e as demandas do turismo internacional. As iniciativas vencedoras serão reveladas no dia 8 de dezembro, em Belém (PA), logo após a realização da COP30, reforçando o simbolismo de um Brasil que se projeta como referência em turismo sustentável.
Curadoria e Catálogo
Pela primeira vez em 2025, o Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil reúne iniciativas selecionadas a partir do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade, programa pioneiro que há mais de uma década reconhece boas práticas no turismo. As experiências destacadas representam um retrato autêntico da diversidade e da força transformadora do setor brasileiro, abrangendo turismo de base comunitária, ecoturismo, experiências gastronômicas com identidade local, projetos de regeneração ambiental, hospedagens responsáveis e iniciativas inovadoras. Foram selecionadas as experiências vencedoras e finalistas das edições de 2022 a 2024 que se qualificam para o mercado internacional.
Nesta primeira fase, foi realizada uma curadoria e análise técnica para identificar entre essas experiências aquelas já aptas à promoção internacional, considerando critérios como estrutura, conectividade, acessibilidade, posicionamento comercial, responsabilidade socioambiental e compatibilidade com os perfis e exigências do turista estrangeiro. As experiências selecionadas terão uma qualificação exclusiva: “Experiência Reconhecida pelo Prêmio Braztoa de Sustentabilidade e Qualificada para o Mercado Internacional por Embratur e BRAZTOA”. Elas serão promovidas a partir do catálogo com foco na promoção internacional, conectando essas iniciativas com operadoras de turismo incoming e compradores globais.
Capacitação e Segunda Fase
As experiências que não forem validadas nesta primeira etapa terão a oportunidade de participar de uma segunda fase de qualificação.
A Braztoa e a Embratur oferecerão webinars de orientação e capacitação, com foco nas exigências e tendências do mercado internacional, apoiando as iniciativas que desejam se preparar para receber turistas estrangeiros e se adequar às demandas das operadoras de turismo receptivo.
Após esse processo de qualificação — e um período para implementação dos aprendizados e ajustes necessários — será aberto um novo ciclo de curadoria. As experiências que evoluírem e atenderem aos critérios estabelecidos poderão ser incorporadas à versão atualizada do catálogo, ampliando sua visibilidade e oportunidades de inserção internacional.
Turismo Sustentável em Destaque no Mundo
A iniciativa reforça a visão de consolidar o Brasil como um destino turístico vibrante, responsável e de alto valor agregado, alinhado às tendências globais de consumo consciente. O catálogo promove experiências que combinam autenticidade, impacto positivo e sustentabilidade, fortalecendo o papel do turismo como vetor de transformação e desenvolvimento sustentável. “Essa parceria com a Embratur reforça um propósito que a BRAZTOA vem cultivando há mais de uma década: mostrar que o turismo sustentável é uma realidade no Brasil e que pode, sim, ser competitivo, inovador e inspirador. O Catálogo é um passo importante para conectar nossas melhores experiências ao mercado internacional, valorizando quem faz o turismo acontecer com responsabilidade e propósito”, destaca Marina Figueiredo, presidente executiva da BRAZTOA. "Parcerias como essa possibilitam estimular empreendimentos sustentáveis e promover o Brasil no mundo como um país ambientalmente responsável, diversificando nossos destinos. O turismo é uma resposta aos desafios ambientais que o mundo vive. É uma atividade econômica que garante que uma floresta de pé tenha muito mais valor que derrubada. Transforma a sustentabilidade em geração de negócios, emprego, renda e desenvolvimento social", comentou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
“Mais do que uma vitrine de produtos turísticos, este catálogo é um convite: conhecer um Brasil que transforma e é transformado pelo turismo, onde cada experiência é também uma história de preservação, pertencimento e futuro.”, completa Marina Figueiredo.
O Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil já está disponível em versão digital. Acesse aqui e conheça as experiências que representam o Brasil sustentável para o mundo
